Příběh z terénu
E‑shop 1,2 → 3,8 mil. Kč
Strategie, která roste z dat, ne z dojmů
Klient z oboru domácích potřeb měl stabilní obrat 1,2 mil. Kč/měsíc, ale marže klesala. Běžná správa PPC jelo pořád stejná klíčová slova, protože „fungovala“. První týden jsme provedli audit nákupních cest a odhalili jsme, že 40 % peněz jde do výrazů, které sice generují návštěvy, ale nakupují jen 2 % lidí. Rozhodli jsme se otočit strategii: místo hromadného zásahu jsme vsadili na segmentované publikum a týdenní smyčku testů. Výsledek byl vidět rychle – během 14 týdnů obrat vyrostl na 3,8 mil. Kč, náklady na objednávku klesly o 22 % a my jsme se naučili, co skutečně prodává.
- Vstupní audit – 7 klíčových metrik, které okamžitě odhalí, kde uniká marže.
- Kreativní smyčka – týdenní testy vizuálů a textů učené z reálných dat, ne z trendů.
- Side‑note – „Zlaté“ kreativy padají na špatném publiku. Náš A/B test ukázal, že stačí vyloučit 3 % publika a cena za konverzi klesá o čtvrtinu.
Poznámka: Náš růstový model vs. klasická správa PPC – pevná struktura, flexibilní obsah.
